Hexagon obtiene inversión semilla de US$1,8 millones para fortalecer el SEO en la era de la IA

Hexagon aseguró una inversión semilla de aproximadamente US$1,8 millones liderada por Pear VC para acelerar el desarrollo de su plataforma de Generative Engine Optimization (GEO), una tecnología creada para ayudar a las marcas a mejorar su visibilidad en experiencias de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial, como ChatGPT.

Hexagon busca redefinir la visibilidad digital en la era de la IA

A medida que los consumidores recurren cada vez más a plataformas de inteligencia artificial generativa para buscar información en lugar de los motores de búsqueda tradicionales, Hexagon busca posicionarse como un aliado para que las marcas se adapten a este cambio.

En lugar de centrarse en el posicionamiento convencional en buscadores, la tecnología GEO de la empresa está diseñada para que las compañías sean correctamente comprendidas, referenciadas y priorizadas en las respuestas generadas por modelos de inteligencia artificial.

La startup fue fundada por el emprendedor brasileño Ramon Silva, conocido por vender Avocado, una startup de dark stores que posteriormente sirvió como base para la creación de Turbo, a la plataforma colombiana de entregas Rappi.

Recientemente, Hexagon obtuvo una inversión semilla cercana a US$1,8 millones de Pear VC, un fondo estadounidense de capital de riesgo especializado en etapas tempranas y reconocido por invertir en empresas como DoorDash, Cognition y Gusto.

La inversión impulsará el desarrollo tecnológico antes que la expansión del equipo

Según explicó el CEO Ramon Silva, la compañía decidió priorizar el fortalecimiento de su tecnología antes de acelerar la contratación de personal.

"Elegimos invertir primero en tecnología e infraestructura antes de ampliar el equipo", afirmó Silva.

El ejecutivo señaló que el objetivo fue construir una solución sólida para resolver un desafío que apenas comienza a surgir, impulsado por la creciente adopción de tecnologías de inteligencia artificial generativa tanto por consumidores como por empresas.

Actualmente, Hexagon trabaja con clientes en Brasil, entre ellos Loft, Getnet, Buser, BTG Pactual y Tako. Aunque también presta servicios a compañías en Estados Unidos, la startup no reveló la identidad de esos clientes ni compartió cifras sobre su facturación o proyecciones financieras tras la ronda de inversión.

La compañía también apuesta por el futuro del comercio impulsado por IA

Además de su plataforma GEO, Hexagon sigue de cerca el desarrollo del Agentic Commerce Protocol (ACP), una tecnología que permitirá a los usuarios realizar compras directamente dentro de entornos de inteligencia artificial generativa sin abandonar la conversación.

La empresa ya ha comenzado a implementar estrategias relacionadas con esta tecnología en Estados Unidos, como parte de su visión sobre la evolución del comercio digital impulsado por la inteligencia artificial.

De cara al futuro, Silva explicó que la startup concentrará sus esfuerzos en dos frentes: ampliar su cartera de clientes tanto en Brasil como en Estados Unidos y continuar fortaleciendo su tecnología, además de educar al mercado sobre la creciente importancia de la visibilidad dentro de las plataformas de IA.

Según el CEO, las marcas deben comprender que construir una presencia en estos entornos ha dejado de ser una opción para convertirse en una necesidad empresarial.

Las proyecciones del mercado respaldan el crecimiento del sector

Diversos estudios del mercado reflejan el creciente interés por soluciones como la desarrollada por Hexagon.

La consultora Bain estima que el comercio agéntico podría generar entre US$300.000 millones y US$500.000 millones en Estados Unidos para 2030, lo que representaría entre el 15 % y el 25 % de las ventas en línea.

Por su parte, Morgan Stanley proyecta un mercado de entre US$190.000 millones y US$385.000 millones, mientras que un informe de McKinsey calcula que solo el segmento minorista B2C en Estados Unidos podría alcanzar un valor de US$1 billón.

Para Ramon Silva, esta transformación representa uno de los cambios más importantes en la forma en que las personas descubren información en internet.

"Estamos viviendo el mayor cambio en la lógica del descubrimiento en internet desde Google. Las marcas que no sean comprendidas por estos modelos simplemente dejarán de existir en este nuevo entorno", afirmó.

El fundador considera que las empresas que comiencen a adaptar desde ahora su presencia en plataformas de inteligencia artificial tendrán la oportunidad de obtener una ventaja competitiva antes de que este nuevo canal se convierta en un estándar para el mercado.